當(dāng)前，休閑零食已經(jīng)不僅是閑暇時光的零嘴，更便捷的營養(yǎng)獲取和攝入方式成為衡量產(chǎn)品價值的重要元素。英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）表明，2014—2016年間，中國零食市場上有25%的新品是肉類或海鮮類零食，31%的中國消費者將“高蛋白質(zhì)”與健康零食聯(lián)系在一起，購買者以25—29歲的年輕男性居多（42%）。眾所周知，魚蝦類水產(chǎn)品對人體尤其是兒童的大腦智力發(fā)育具有積極效果，其營養(yǎng)價值高，富含大量蛋白質(zhì)，且脂肪含量較低。因此，海洋休閑零食因其獨特的營養(yǎng)價值逐漸成為休閑食品行業(yè)的活躍力量。行業(yè)人士預(yù)計，海洋休閑零食的良性發(fā)展不僅有利于實現(xiàn)品牌溢價，也將推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。初期激烈的行業(yè)競爭和調(diào)整是必然，但品類發(fā)展可能還需要多個強有力的品牌引導(dǎo)，即使消費風(fēng)口來臨，也要以產(chǎn)品質(zhì)量論英雄，做出滿足消費者需求的健康產(chǎn)品，才是企業(yè)提升發(fā)展的有力保障。
品類細(xì)分化明顯 健康消費引導(dǎo)突圍
據(jù)了解，海洋休閑零食屬于“軟罐頭”的一種，基于對原料新鮮水產(chǎn)品的深加工，成品大多采用鋁箔包裝，具備保存營養(yǎng)、方便攜帶的特點，成為市場熱寵。隨著海洋休閑零食健康化、方便即食的發(fā)展趨勢，生產(chǎn)技術(shù)以及創(chuàng)新度的愈加成熟，多個品牌都在海洋休閑零食這個小品類中頻頻發(fā)力。目前，在國內(nèi)市場上活躍的品牌有獐子島、百草味、來伊份、嚼味鮮等，呈現(xiàn)出百花競艷的格局，進一步激發(fā)了市場的消費活力。
在眾多海洋休閑零食中，魷魚、小銀魚算是應(yīng)用較早的“前輩”。發(fā)展至今，水產(chǎn)品應(yīng)用的種類愈加豐富，海洋休閑零食的研發(fā)類型也愈發(fā)多樣。相對于整個休閑食品市場來說，目前海洋休閑零食的總量并不大，但增長速度較快，同時品類細(xì)分化較為明顯。
早期海洋休閑零食的流行更多的是在沿海地區(qū)，起初品類發(fā)展一直不溫不火，并沒有形成統(tǒng)一的零食品類，直到近幾年，這一品類才逐漸顯現(xiàn)并迎來持續(xù)增長。2013年前后，海洋休閑零食迎來品類細(xì)分，魚豆腐、魚腸、魚丸等魚糜制品開始出現(xiàn)，并逐漸呈現(xiàn)休閑化、便利化的發(fā)展趨勢。近兩年，純海鮮零食也開始備受市場關(guān)注，并呈現(xiàn)較大的上升趨勢，三只松鼠、良品鋪子、百草味等知名零食品牌都開始瞄準(zhǔn)海洋休閑零食的市場。此外，隨著魚皮脆這一新奇品種的流行，海洋休閑零食受到越來越多消費者的關(guān)注。
從海洋休閑零食的品類劃分來看，主要有三大類別。第一類是純海鮮類零食產(chǎn)品。早在2016年，獐子島和良品鋪子都看到了海洋休閑食品的巨大潛力，便聯(lián)手開發(fā)鮑、參、貝、魚等產(chǎn)品，開拓海洋休閑食品大市場。第二類是海味零食產(chǎn)品。炎亭漁夫提出“海味輕食”的概念，輕食與休閑食品結(jié)合是一次重大突破。第三類是海洋零食延伸類產(chǎn)品。例如近兩年在市場火爆的魚皮脆類產(chǎn)品，其原料具有膠原蛋白，咸蛋黃口味的創(chuàng)新也是亮點，丹奇味、單身糧、沙巴哇、香海食品均有入局。
炎亭漁夫品牌創(chuàng)始人鄭恩倉表示：“隨著消費升級，健康消費理念深入人心，魚類產(chǎn)品已成為一種健康趨勢。但很多消費者并不知道什么樣的飲食才健康，我們做的就是向消費者傳達健康理念，引導(dǎo)消費者食用更健康的食品。”但行業(yè)仍需注意的是，如何在改善配方、成分的同時保證口味與口感，開拓更多的品類，控制成本改變消費者對健康零食價格偏高的印象。
小零食大產(chǎn)值 行業(yè)仍需品牌引導(dǎo)
海洋休閑零食具有獨特的優(yōu)勢，相比傳統(tǒng)水產(chǎn)品對存儲條件的苛刻要求，海洋休閑零食產(chǎn)品擺脫了冷鏈限制，使得產(chǎn)品的銷售渠道、地域范圍得以擴寬，覆蓋更多消費人群。由于魚蝦的特殊腥膻氣味，部分兒童或者成年消費者并不喜歡，但出于對魚蝦的營養(yǎng)需求，海洋休閑零食不失為一種替代選擇，由此吸納了更廣的消費群體，入局千億休閑市場及兒童消費群體市場。另外，隨著生活節(jié)奏的加快，食物的便攜可操作性越來越受重視，魚蝦類應(yīng)用在休閑食品即賦予了其便攜性屬性。
即便如此，海洋休閑零食品類的發(fā)展仍然存在許多問題，首當(dāng)其沖就是口味的突破，口味定制化和原料多樣化是突破和改變海鮮固有腥味、高價、原料單一等局限的關(guān)鍵所在。“在日常消費中，消費者對于海鮮零食的腥味體驗感不是很好，我認(rèn)為這是可以解決的，加大生產(chǎn)工藝創(chuàng)新等方法，可以盡量把腥味去掉從而擴大消費群體。”香海食品副總經(jīng)理陳勇如是說。大連嚼味鮮食品有限公司總經(jīng)理吳傳鈺也表示：“最大限度保留產(chǎn)品鮮味、去除腥味的生產(chǎn)技術(shù)還需加強，為了掩蓋腥味而加入過多添加劑的做法對整個行業(yè)是一種傷害。”
除此之外，行業(yè)內(nèi)的無序競爭和原材料不穩(wěn)定問題也是發(fā)展的痛點。海鮮零食缺少領(lǐng)導(dǎo)品牌，同時行業(yè)內(nèi)沒有統(tǒng)一的品類定價，受季節(jié)等因素影響，各類海鮮的價格變動較大，因此導(dǎo)致整體市場較為混亂。“市面上的有些產(chǎn)品，一味追求低價格競爭，產(chǎn)品配料添加較多，真材實料的海鮮原料卻很少，這對整體市場的影響較大，對消費者產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)，我認(rèn)為靠價格去打市場不是長久的發(fā)展方向。”吳傳鈺如是說。
在消費升級的大背景下，國民食品消費結(jié)構(gòu)中休閑食品的比重明顯上升。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012—2016年，國內(nèi)休閑食品行業(yè)復(fù)合年均增長率為9.4%，2016年零售規(guī)模便達到5015億元，預(yù)計到2020年，市場規(guī)模有望超過6000億元。擁有著如此龐大的市場體量，海洋休閑零食也將會迎來井噴式的爆發(fā)。產(chǎn)品種類的豐富，口感的多樣搭配，都讓其極有可能成為新的肉類零食的替代品以及中高端零食類別中的大贏家之一。
（韓松妍 綜合整理）
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